Dünyanın en çok kullanılan sosyal medya platformlarından Instagram, görsel kimliğinde dikkat çekici bir değişikliğe gitti.
Platform, yaklaşık 10 yıldır kullandığı “Instagram” yazı logosunu yenileyerek daha modern bir tasarıma geçiş yaptı.
Ancak önemli bir ayrıntı var:
Instagram’ın telefonlarımızda gördüğümüz renkli kamera uygulama ikonu değişmedi.
Değişiklik, uygulamanın üst bölümünde ve Instagram’ın farklı marka alanlarında kullanılan “Instagram” yazısında, yani markanın wordmark tasarımında gerçekleştirildi.
Instagram Başkanı Adam Mosseri de değişikliği duyurarak eski yazı logosunun yaklaşık 10 yıldır kullanıldığını ve artık yenilenme zamanının geldiğini belirtti.
YENİ INSTAGRAM LOGOSUNDA NELER DEĞİŞTİ?
Instagram yeni tasarımında markanın yıllardır kullandığı el yazısı karakterini tamamen terk etmedi.
Bunun yerine eski logonun karakterini koruyan ancak daha modern ve sade görünmesi amaçlanan yeni bir tipografi tercih edildi.
Yeni Instagram yazı logosuna ilk bakıldığında önceki tasarımla aynı aileden geldiği rahatlıkla anlaşılıyor.
Ancak harflerin biçimlerinde önemli farklılıklar bulunuyor.
Özellikle bazı harflerde kullanılan kıvrımlar ve bağlantılar yeni logonun çok daha farklı algılanmasına neden oluyor.
Instagram yönetimi yeni tasarımın daha temiz ve modern olduğunu düşünüyor.
Kullanıcıların bir bölümü ise aynı fikirde değil.
“INSTAGRAM” MI, “INSTAGZAM” MI?
Yeni logonun tanıtılmasının ardından sosyal medyada en fazla konuşulan konulardan biri okunabilirlik oldu.
Bazı kullanıcılar yeni yazı karakterindeki özellikle “r” harfinin biçiminin kelimenin farklı okunmasına neden olduğunu düşünüyor.
Hatta yeni logonun “Instagram” yerine “Instagzam” şeklinde göründüğüne yönelik espriler kısa sürede sosyal medyada yayılmaya başladı.
Bu durum aslında logo tasarımında son derece önemli bir konuyu yeniden gündeme getiriyor:
Bir logo yalnızca güzel görünmek zorunda değildir.
Aynı zamanda kolay algılanmalı, kolay okunmalı ve markayı doğru biçimde temsil etmelidir.
Instagram gibi milyarlarca insanın tanıdığı bir marka söz konusu olduğunda küçücük bir tipografi değişikliği bile dünya çapında tartışma yaratabiliyor.
INSTAGRAM NEDEN LOGOSUNU DEĞİŞTİRDİ?
Instagram’ın yeni tasarıma geçmesinin arkasındaki temel nedenlerden biri markanın görsel kimliğini güncellemek.
Instagram Başkanı Adam Mosseri’nin açıklamasına göre eski wordmark yaklaşık 10 yıldır kullanılıyordu ve artık yenilenmesinin zamanı gelmişti.
Yeni tasarımda daha modern ve temiz bir görünüm oluşturulurken Instagram’ın eski görsel karakterinden tamamen kopulmaması hedeflendi.
Aslında bu değişim Instagram’ın kendisindeki dönüşümle de paralel düşünülebilir.
Instagram artık yalnızca insanların fotoğraf paylaştığı bir platform değil.
Reels videoları, Hikâyeler, mesajlaşma, içerik üreticileri, markalar, reklamlar ve farklı içerik formatlarıyla çok daha geniş bir sosyal medya ekosistemine dönüşmüş durumda.
Markanın görsel kimliğini güncellemesi de bu dönüşümün bir parçası olarak değerlendirilebilir.
INSTAGRAM’IN KAMERA LOGOSU DEĞİŞTİ Mİ?
Hayır.
Burada kullanıcıların kafasını karıştırabilecek önemli bir nokta bulunuyor.
Instagram’ın akıllı telefonlarımızda uygulama ikonu olarak gördüğümüz renkli kamera logosunda bu değişiklik kapsamında bir yenilik yapılmadı.
Değiştirilen tasarım, “Instagram” kelimesinin yazılı olduğu metin tabanlı logo.
Yani telefonunuzdaki Instagram uygulamasına baktığınızda alışık olduğunuz renkli kamera ikonunu görmeye devam edeceksiniz.
INSTAGRAM’IN EN BÜYÜK LOGO DEĞİŞİKLİĞİ 2016’DA YAŞANMIŞTI
Instagram’ın görsel kimliğindeki en unutulmaz değişikliklerden biri 2016 yılında gerçekleşmişti.
Platform uzun yıllar kullandığı retro kamera görünümündeki kahverengi uygulama ikonunu bırakarak bugün bildiğimiz renkli ve gradyan geçişli kamera tasarımına geçmişti.
O dönem yeni logo ciddi tartışma yaratmıştı.
Eski tasarımı seven çok sayıda kullanıcı Instagram’ın yeni logosunu eleştirmişti.
Ancak zaman içerisinde yeni tasarım platformla özdeşleşti ve dünyanın en kolay tanınan uygulama ikonlarından biri haline geldi.
Şimdi Instagram benzer bir değişimi yazı logosunda gerçekleştiriyor.
YENİ LOGO NEDEN BU KADAR TARTIŞILDI?
Logo tasarımında en zor konulardan biri değişim ile marka hafızası arasındaki dengeyi kurmaktır.
Bir marka çok fazla değişirse yıllar içerisinde oluşturduğu görsel tanınırlığı kaybedebilir.
Hiç değişmezse zaman içerisinde eski görünebilir.
Instagram’ın yeni tasarımında da tam olarak bu denge kurulmaya çalışılıyor.
Eski logonun el yazısı karakteri tamamen ortadan kaldırılmamış.
Ancak harfler daha farklı ve modern bir yapıya kavuşturulmuş.
Tartışmanın temelinde ise estetikten çok okunabilirlik bulunuyor.
Bazı kullanıcıların yeni logoyu ilk bakışta farklı okuması, tasarım dünyasında da konuşulabilecek ilginç bir örnek oluşturuyor.
BİR LOGO DEĞİŞİKLİĞİ MARKALAR İÇİN NEDEN ÖNEMLİ?
Instagram’ın yaptığı değişiklik aslında yalnızca teknoloji dünyasını değil, marka ve reklam dünyasını da ilgilendiriyor.
Logo bir şirketin yalnızca güzel görünen sembolü değildir.
Markanın hafızadaki görsel imzasıdır.
Bu nedenle köklü markalar logolarını değiştirirken genellikle geçmiş tasarımın bazı karakteristik özelliklerini korumaya çalışır.
Amaç markayı tamamen değiştirmek değil, güncellemektir.
Instagram’ın yeni yazı logosunda da benzer bir yaklaşım görülüyor.
Eski tasarımla bağlantı korunurken daha güncel bir görsel dil oluşturulmaya çalışılmış durumda.
MARKALAR LOGOLARINI NE ZAMAN DEĞİŞTİRMELİ?
Instagram’ın değişimi işletmeler açısından da güzel bir örnek oluşturuyor.
Bir logonun eski olması tek başına değiştirilmesi gerektiği anlamına gelmez.
Ancak;
markanın hedef kitlesi değiştiyse,
şirket farklı hizmet alanlarına girdiyse,
mevcut logo dijital platformlarda iyi çalışmıyorsa,
tasarım güncelliğini kaybettiyse,
markanın yeni konumlandırmasını temsil etmiyorsa
kurumsal kimliğin yeniden değerlendirilmesi düşünülebilir.
Burada önemli olan değişiklik yapmak için değişiklik yapmak değildir.
Yeni tasarımın markanın gelecekte olmak istediği noktayı temsil etmesi gerekir.
INSTAGRAM’IN YENİ LOGOSU BEĞENİLDİ Mİ?
İlk kullanıcı tepkileri oldukça karışık.
Yeni tasarımı daha modern bulanlar olduğu gibi eski Instagram yazısını daha karakteristik bulan kullanıcılar da var.
Özellikle bazı harflerin okunma biçimi sosyal medyadaki eleştirilerin ve esprilerin merkezinde yer alıyor.
Fakat büyük markaların tasarım değişikliklerinde benzer tepkilerin yaşanması şaşırtıcı değil.
İnsan gözü yıllarca aynı logoyu gördüğünde tasarıma alışıyor.
Yeni tasarım ne kadar başarılı olursa olsun ilk karşılaşmada yabancı gelebiliyor.
Instagram’ın yeni yazı logosunun da zaman içerisinde kullanıcılar tarafından benimsenip benimsenmeyeceğini göreceğiz.
INSTAGRAM’IN YENİ LOGOSU MARKALARA NE ANLATIYOR?
Instagram’ın değişimi aslında önemli bir marka iletişimi dersini de beraberinde getiriyor:
Dijital dünyada markalar değişiyor.
Platformlar değişiyor.
Kullanıcı alışkanlıkları değişiyor.
İçerik formatları değişiyor.
Dolayısıyla markaların görsel iletişimlerinin de zaman zaman yeniden değerlendirilmesi gerekiyor.
Ancak iyi bir yenilenmenin amacı geçmişi silmek değil, markanın tanınabilir özelliklerini koruyarak geleceğe uyarlamaktır.
Instagram’ın yeni wordmark tasarımının başarılı olup olmadığı konusunda son kararı elbette kullanıcılar verecek.
SONUÇ: INSTAGRAM DEĞİŞTİ AMA KAMERA İKONU YERİNDE DURUYOR
Özetlemek gerekirse Instagram’ın yeni logo değişikliği uygulamanın meşhur renkli kamera ikonunu kapsamıyor.
Değişiklik yaklaşık 10 yıldır kullanılan Instagram yazı logosunda gerçekleştirildi.
Platform daha modern ve temiz bir görsel kimlik oluşturmayı hedeflerken yeni harf tasarımları sosyal medyada şimdiden tartışma konusu oldu.
Özellikle logonun bazı kullanıcılar tarafından “Instagzam” şeklinde okunması yeni tasarımın en çok konuşulan ayrıntılarından biri haline geldi.
Şimdi asıl soru şu:
Instagram’ın yeni yazı logosu birkaç ay içerisinde gözümüze tamamen normal mi gelecek, yoksa platform yeniden tasarım değişikliğine gitmek zorunda mı kalacak?
Sizce Instagram’ın yeni logosu eskisinden daha mı iyi?
ON1 MEDYA NOTU
Sosyal medya platformlarındaki değişimler yalnızca kullanıcıları değil, markaların dijital iletişim stratejilerini de doğrudan etkiliyor.
ON1 Medya olarak sosyal medya, dijital reklam, içerik üretimi ve video prodüksiyon dünyasındaki gelişmeleri yakından takip ederek markaların değişen dijital dünyaya uyum sağlamasına yönelik içerikler hazırlıyoruz.
