dijital pazarlama – On1Medya Reklam Ajansı | Grafik | Web | Tasarım | Sosyal Medya

Gayrimenkul Sektöründe Dijital Pazarlama Nasıl Yapılmalı?

On1 Medya — Wed, 15 Aug 2018 12:52:16 +0000

Günümüzde dijitalleşmenin her alanda rol gösteriyor olması yadsınamaz bir gerçek. Bu durumda, gayrimenkul sektörü ile dijital pazarlamayı ayrı düşünmek mümkün müdür? Tabii ki de hayır…

Dijital Pazarlamanın Önemi Nedir?

Eskiden, herhangi bir emlak satışı için gazetelere ilan verilirdi. Günümüzde bu ilanların etkisi oldukça düşük. Çünkü, gazeteye bir portföyünüzün satışı için ilan verdiğiniz zaman, o ilanı kimlerin okuduğu, kaç kişinin reklamınızı gördüğü ya da doğru hedef kitleye ulaşıp ulaşmadığınız gibi soruların cevaplarını almanız mümkün görülmemektedir. Bu da, dijital pazarlamanın neden bu kadar önemli olduğunu gösteriyor.

Emlak Siteleri mi Sosyal Medya Platformlarında Reklam Vermek mi?

Gazetelerde ilan vermenin etkisinin azaldığı dönemlerde; Sahibinden.com, Hürriyetemlak.com gibi emlak siteleri hayatımıza girdi. Gazetelere oranla etkisi elbette çok daha büyük oldu. Ancak, sadece bu sitelerde ilan vererek başarılı bir pazarlama yapmış olur musunuz? Milyonlarca ilanlar arasında, vermiş olduğunuz ilanınız kaybolup gidiyor. Bu yüzden, emlak siteleri tek başına bir pazarlama yöntemi değildir. Sosyal medya platformlarını etkili bir şekilde kullanmanız, kişisel marka olmanız, tanınırlığınızın artması ve doğru hedef kitleyi tanımlayıp reklamlar vererek geniş kitlelere ulaşabilir ve bu sayede başarıya ulaşabilirsiniz.

Gayrimenkul Sektörü İçin Dijital Pazarlamada Yapmanız Gerekenler

1- Web Siteniz Olmalı

Web sitenizi kurarken, iş hedeflerini ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurun. Bu iki faktöre dikkat etmeniz durumunda başarılı olursunuz. Web sitenizin ismini belirlerken; kendi adınız ve soyadınız ya da yaptığınız iş ve sektörünüz ile ilgili bir isim olmalı. Kendinizi tanıtan bir yazı olmalı. Web sitenizde haftalık olarak paylaşacağınız blog yazıları olmalı. Blog yazılarınız; sektörel bilgiler ya da dekorasyon önerileri, Türkiye’nin şehirlerinin tanıtmı gibi

yazılar olabilir. Portöylerinizin fotoğrafarının yer aldığı galeri ve portföyleriniz hakkında bilgilerin yer aldığı bölüm olmalı.

2- Sosyal Medya Platormlarında Yer Alın

Facebook, LinkedIn, Instagram, Twiter gibi sosyal medya platormlarında aktif olarak kullandığınız hesaplarınız olmalı. Bu platformların hepsinde yer almak zorunda değilsiniz elbette. Hangisinde ya da hangilerinde daha etkili ve aktif olacağınız önemlidir. Hepsinde yer alıp az etkili olmak yerine, birkaç platformda tüm gücünüzü kullanarak çok etkili olmak sizi başarıya ulaştıracaktr. Hangi platformları seçeceğinize; hedef kitlenizin ve networkünüz daha çok hangi platormlarda yer aldığını belirleyerek karar verebilirsiniz.

3- Haftalık İçerik Planı Oluşturun

Haftalık olarak hazırlayacağınız içerik planlarınız, sizin hem daha planlı olmanızı hem de üzerinde düşünerek daha özgün içerikler çıkarmanızı sağlayacaktır. İçerik planlarınızı hazırlarken; banner tasarımı, içerik metni, paylaşımın tarih ve saat gibi detaylara yer verebilirsiniz. Banner tasarımlarınız sosyal medya boyut ölçülerine uygun olarak, logonuz var ise alt bant, sağ alt köşe ya da sol alt köşede olacak şekilde konumlandırılmalıdır. Paylaşacağınız

görsellerin çözünürlüğü en çok dikkat çeken detaylardandır. Yüksek çözünürlüğü olan fotoğrafları tercih etmelisiniz.

4- SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)

Google, uçsuz bucaksız bir okyanus. Müşterilerinizin sizi bulabilmesi için arama motorları tarafından bulunuyor olmanız gerekiyor. Emlak arayışındaki kişilerin ilk yaptıkları adım, Google arama motorunda arama yapıp çıkan sonuçlarda ilerlemek. Google’da arama yapan kullanıcıların çoğu; sponsorlu, ücretli, reklam gibi ilk kısımda bulunan siteleri atlayarak sonraki sitelere bakmaktadır ve yine aynı kullanıcılar arama sonuçlarında ilk sayfadan sonraki sayfalara bakmayı tercih etmemektedirler. Bu durumda, yapmanız gereken SEO yöntemiyle ilk sayfada çıkmak. Peki, bu nasıl olacak? Öncelikle, “satılık daire, kiralık ev” gibi anahtar kelimeler ile üst sıralarda çıkmanız zordur. Çünkü, bu kelimeler ile üst sırada çıkmak için en popüler emlak siteleri yarış halindedir. Sizin yapmanız gereken, bölgeniz ile anahtar kelimeler oluşturmaktır. Kendinizi müşterileriniz yerine koyun ve düşünün. Bulunduğunuz il veya ilçede ev satın alacaksınız, hangi kelimeler ile arama yapardınız. Web sitenizde ve sosyal medya hesaplarınızda bu anahtar kelimeleri kullanmanız, potansiyel müşterilerinizin sizi bulmasını kolaylaştıracaktır. Web sitenize verilen bağlantılar ile Google size güvenilir ve sizin üst sıralarda çıkmanızı sağlar. Bu yüzden, yazdıklarınız ile başka sitelerin ilgisini çekiyor olmak, size güveniyor olmaları ve ziyaretçilerini sizin sitenize yolluyor olmaları çok önemlidir. Bu da özgün, faydalı, ilgi çekici içerikler üretmek ile mümkündür.

5- Sosyal Medya Reklamları

Sosyal medya reklamlarının önemi oldukça büyük. Bu reklamlar ile doğru hedef kitlesine ulaşmanız mümkün. Yaş, cinsiyet, lokasyon, eğitm ve gelir seviyesi gibi daha birçok segmentler ile hedef kitlenize ulaşmanız çok kolay hale geldi. Ufak bütçeler ile düzenli olarak sayfanızı ve paylaşımlarınızı öne çıkararak, bölgenizde tanınmamanız gibi bir

durum söz konusu olmayacaktr. Sosyal medya reklamlarının en büyük avantajlarından biri ise, bütçenizi kontrol altında tutabilmeniz ve gerektğinde ufak iyileştirmeler ile reklam başarınızı yükseltebilmeniz.

Gayrimenkulde Başarılı Dijital Pazarlama İçin Neler Yapılmalı?

Rakiplerinizi takip edin. Olumlu ya da olumsuz olarak yaptıklarından dersler çıkararak ilerleyin. Sadece Türkiye ile sınırlı kalmayıp dünyadaki gayrimenkul danışmanları, brokerları ve şirketlerinin neler yaptklarını takip edin.

Müşterilerinizi iyi tanıyın. Demografik yapıları, istekleri ve ihtyaçlarının neler olduğunu belirleyin.

Sosyal medyada samimi olun. Resmi bir dil ile sürekli bilgi aktarımı yapan bir hesabın ne kadar sıkıcı olduğunu anlamak zor değil. Unutmayın, siz adınız ve soyadınız ile bir markasınız ve takipçilerinize güçlü, eğlenceli, bilgili ve güvenilir yapınızı yansıtmanız gerekmektedir.

Hedefinizi iyi belirleyin. Bir ayda şu kadar organik takipçiye ulaşacağım, sosyal medyadan şu kadar portöy alacağım ve satacağım gibi gerçekleşmesi mümkün hedefler ile yavaş yavaş ve düzenli olarak ilerlemek sizi başarıya ulaştıracaktır. En önemlisi ise, işinizi en iyi şekilde ve severek yaptığınız takdirde başarılı olmamanız için sebep yoktur.

The post Gayrimenkul Sektöründe Dijital Pazarlama Nasıl Yapılmalı? appeared first on On1Medya Reklam Ajansı | Grafik | Web | Tasarım | Sosyal Medya.

Pazarlamada Yapay Zeka (AI) – UPS Bunu Nasıl Yaptı?

On1 Medya — Tue, 24 Jul 2018 13:05:20 +0000

İnsanların zekâ kullanarak yerine getirdikleri görevleri kendi başlarına gerçekleştiren makine ya da programlar 1950’lerde yapay zekâya sahip olarak nitelendiriliyorlardı. Yapay Zekâ sistemleri ilk tanımlanmalarından bugüne kadar çok farklı zümrelerce çok farklı şekillerde açıklanabilse de tipik bir şekilde insan zekâsıyla ilişkili olarak planlama, öğrenme, akıl yürütme ve az miktarda da öğrenilebilen sosyal zekâya sahip sistemlerdir.

Sadece bilimsel çevreler ya da B2B sektörlerde boy göstermeyen Yapay Zekâ (Artificial Intelligence – AI) kavramı pazarlama alanında da çok geçmeden işletmelerin gündeminde önemli yer edinmeyi başardı. Pazarlama aksiyonlarında kullanılan en önemli araç gereçler arasında yerini sağlamlaştıran AI, küresel firmaların vazgeçilmezi konumuna erişti diyebiliriz.

Kullandığı AI çözümleriyle birçok mecrada boy gösterip, birçok uzmanın verdiği örnek olan UPS bizim de bu yazımızın konuğu olacak. UPS tüm küresel operasyonlarında yıllık 200 Milyon USD’nin üzerinde tasarruf sağlamak için AI’ya sımsıkı sarılmış durumda diyebiliriz. Elbette UPS’in teknoloji yatırımları için yılda 1 Miyar USD ayırdığını düşündüğümüzde AI ile aralarındaki ilişki hiç de sürpriz görünmüyor.

Tıpkı Ali Express örneğinde de görüleceği üzere Müşteri Deneyimini geliştirmek ve iyileştirmek için bir AI ChatBot kullanan UPS, böylelikle müşterilerinin gönderileri ile ilgili özellikle takip vb. sorularında hızlı ve eksiksiz cevap verebilir konuma kavuşmuş durumda. Ücret bilgisi dahi öğrenilebilen bu ChatBot’lar birçok sosyal iletişim kanalından müşteriyle sohbete bağlanabiliyor. Bu AI’nın müşteriler için gerçek değer yaratabileceği basit ama güçlü bir örnektir bizler için.

ORION (On-Road Integrated Optimization and Navigation) şirketin operasyonlarının merkezinde yer alan, UPS tarafından geliştirilmiş son derece sofistike bir AI platformudur. Bu platform, UPS sürücüleri tarafından alınan yüklere ait rotaları planlamak ve optimize etmek için gelişmiş algoritmalar kullanmakta ve böylece hızlı, zamanında ve verimli rotaları insandan bağımsız olarak paketler alınır alınmaz oluşturabilmektedir.UPS’in EDGE (Enhanced Dynamic Global Execution) aksiyonunun içeriği şirketin operasyonları boyunca topladığı muazzam büyüklükteki dünyanın farklı bölgelerinden onlarca şirketten toplanan veri koleksiyonuna dayanmaktadır. Bu koleksiyonun AI ile analizi sonucunda yüklerin tırlara nasıl yükleneceği, hatta tırlar ıslak olan tırlara bunun nasıl yapılabileceği başlığına kadar detayda bilgiye dinamik olarak ulaşılabiliyor olacak. EDGE planının tamamen küresel sisteme entegre edilip çalışır hale getirilmesiyle beraber şirketin yılda 200 Milyon USD’nin üzerinde tasarruf beklentisi bulunuyor.

Pazarlamacılar UPS’den Ne Öğrenebilirler?

Pazarlamacılar, UPS ile aynı ölçekte çalışmayabilirler, ancak bu konunun uzmanı birçok danışmana göre şirketin AI ile gerçekleştirdiği deneyimlerden hızlıca çıkarabilecekler birkaç basit ders bulunuyor:

Bütçenizde Yapay Zekâ (AI) Sistemlerine yer ve meblağ ayırın: Birçok şirket, teknolojinin bir öncelik olduğunu söylese de bunu söyleyenlerden de birçoğunun ne yazık ki AI için ayrılmış özel bir bütçesi bulunmuyor. Pazarlama aksiyonlarındaki AI avantajlarını yakalayabilmek ve şirkete uyarlayabilmek için AI’ya özel bir nominal bütçe ayırmalısınız. Tahmin edemeyeceğiniz kanallardan büyük geri dönüşlerle karşılaşacaksınız.

Varsayımınızdaki problemleri değil gerçek problemleri çözün: Gayet net ve basit görünüyor ama değil. Birçok işletme AI’nın gerçekte problemleri nasıl çözdüğüne dair fikir sahibi olmadan çok büyük miktarlarda parayı AI’ya yatırıyor. Hâlbuki öncelikle işletmenin ve müşterilerin karşılaştığı ‘gerçek’ problemler tespit edilip bunlarla başlanmalı ve ardından AI’nın size nasıl yardımcı olabileceğine dair tersine mühendislik yapılmalıdır!

Veri dağınıklığından kurtulup hepsini sistematik bir şekilde organize edin: Hangi büyüklükte şirket olursanız olun, verilerinizi daha sonra değil, şimdi! toplamaya ve organize etmeye başlayın. Veriler AI’yı harekete geçiren yegâne enerjidir. AI’yı etkili bir şekilde kullanmak için, verilerinizi doğru bir şekilde derliyor ve arşivliyor olmanız gerekir.

The post Pazarlamada Yapay Zeka (AI) – UPS Bunu Nasıl Yaptı? appeared first on On1Medya Reklam Ajansı | Grafik | Web | Tasarım | Sosyal Medya.

Instagram IGTV Rehberi: Dijital Pazarlama Uzmanlarına, Girişimcilere, Fenomenlere Bilgiler

On1 Medya — Mon, 23 Jul 2018 09:53:57 +0000

Ankara kurulsal kimlik ajansı On1 Medya yeni yazısında yine sizlerle.

Instagram son yaptığı birkaç uygulama güncellemesi içinde IGTV’yi sundu. Daha önce fark etmediyseniz, yakında edeceksiniz, çünkü bir ikon göreceksiniz profilinizde ve anasayfanızda. Bu güncellemeyle; takip ettiğiniz profillere, önemli kişilere, fenomenlere dair yayın yapmaya izin veren IGTV, Instagram’ın sağ üst köşesinde Instagram logolu TV antenli bir imgeyle yayınlandı.

Nasıl kullanılacağına dair Instagram bir rehber de çıkardı fakat, ben sizlere daha kreatif ipuçlarıyla da bu rehberi sunuyorum.Dijital pazarlama uzmanlarına, girişimcilere, fenomenlere bunu nasıl kullanabileceklerini, standartları ve farklı, yeni yolları anlatacağım yazının devamında:

Pazarlama Uzmanları ne bilmeli IGTV’ye dair?

Öncelikle Instagram ile video pazarlama yapanlardansanız IGTV harika bir özellik oldu, bunu belirteyim. “Youtube varken IGTV’ye ne gerek var yiaaa!”, diyebilirsiniz. Ama ikisi farklı şeyler. Farklı kitlelere hitap ediyor.Instagram’da eskiden 60 saniye altında videolar yayınlayıp pazarlama yaparken, şimdi sizi takip edebilen herkese daha yüksek uzunlukta kendinizi ifade edebildiğiniz videolar paylaşabileceksiniz. Bu bir güzelliktir, avantajdır, Youtube ile bir bağı yoktur. Tabii rekabet edeceği bir nokta olabilir ama şu an konumuz bu değil.

Hedef kitlenize 60 saniyeden daha fazla, sıkmadan tabii, anlatabilirsiniz kendinizi, ürününüzü, hizmetinizi, kısaca. Senin İçin, Takiptesin ve Popüler gibi kanalları mevcut olan bir çağdaş uygulama daha…

IGTV’yi nasıl kurarım?

Ben her türlü araştırır kurarım pazarlama yaparken fakat bana soru soran birkaç öğrencim nedeniyle bu detayları da yazayım dedim. En azından aydınlatır az buçuk sizleri de.

İki türlü Instagram’da IGTV’yi kurabiliyoruz. Hem mobil hem masaüstü aracılığıyla.

Masaüstünden, tarayıcıya Instagram.com yazıp giriyoruz

Profilinize gidin, sonra IGTV sekmesine tıklayın

IGTV’ye başla diyor, ardından kanal oluştur diyorsunuz ve kanalınız hazır

IGTV’ye girmeden önce instagram hesabınızı bağlıyorsunuz veya yetki veriyorsunuz.

Artık dikey 10 dakikaya kadar videolar ekleyebilirsiniz.

Bir de dikey video ön izleme görseli eklemenizi istiyor.

Mobilden IGTV uygulamasını indiriyorsunuz. IOS ve Android için indirin.

IGTV’ye girmeden önce instagram hesabınızı bağlıyorsunuz veya yetki veriyorsunuz.

İsterseniz Facebook’a da yetki vererek otomatik paylaşım sağlayabilirsiniz.

IGTV’yi böyle kurup başlayabiliyorsunuz!

IGTV’ye Video Yüklemeyi Nasıl Başarırsınız?

Basit. Burada sadece video yükleyebiliyorsunuz zaten.

Video kaydı yapamıyorsunuz. Basit olmayan kısmı, videoyu hazırlamanız gerekiyor. 15 saniyeden fazla olacak, 10 dakikadan az olacak, bir de yukarıdaki görsellerde gördüğünüz gibi GB sınırı olacak, MP4 formatında olabilir. Bilgisayardan yükle, mobilden artı butonuna tıklayarak galeriden veya hangi klasördeyse videonuz onu seçip yükleyebiliyorsunuz.

Dikey olması gerektiğini tekrar belirtelim. İnsanlar ne kadar sevmese de. Neden sevmiyorlar anlamıyorum ama dikey de video olabilir bence. Dikey şartı yok ama olması avantaj olacaktır. Instagram dikey tutulan bir uygulama çünkü.

Videolarımızı takipçilerimize gösteriyor. Bir de keşif kısmı var tabii. Buradan da yeni takipçiler elde etme şansımız var. Takipçilerimiz otomatik olarak bizi takip edebiliyorlar IGTV’de. Ama istenirse takipten çıkılabiliyor.

IGTV’nin sınırları, kuralları var

O video çekilecek 15 saniye üzeri veya 10 dakika altı.
Yatay veya dikey olabilir.
İdeal boyut 9:6, kare 4:5 de olabilir. Ama zorlamayın diğerlerini.
Canlı yayınlarınızı galeriden görememeniz nedeniyle yükleyemezsiniz. Google Fotoğraflara kaydedebilirseniz kullanırsınız.
MP4 türünü kabul eder.
30 FPS ve 720p şartı var.
650 MB’ı geçmeyin.
Kapak fotoğrafları için tavsiye edilen boyut 420 x 654 pikseldir (veya 1:1,55 en boy oranı ve yüklendikten sonra düzenlenemez.
Taslakları sadece bilgisayardayken kaydedebilirsiniz.
Başlık metni 20-25 karakter, açıklama metni 20-25 karakter, video, kapak görseline ihtiyacınız var yayınlamak için.

Size ipucum; doğrulanmış veya büyük bir hesabınız varsa 60 dakikaya kadar video atabiliyorsunuz! Ama sınır 3.6 GB.

Instagram IGTV için En iyi Uygulamalar

Videonuzu hazırladınız, başlık, metin girdiniz, kapak görseli girdiniz ve yayınla dediniz. Profilinizde IGTV ikonu çıktı. Yani artık başardınız.

Şimdi, daha iyi uygulamaları nasıl gerçekleştirebiliriz ki; etkileşim, topluluk yönetimi, yeni takipçi kazanımı sağlayabilelim, bunlara değinelim:

Yegane Videolar
Instagram tabii ki bizlere yegane içerikler üretmemizi tavsiye ediyor. Kreatif, Instagram kurallarına uygun videolarla daha fazla etkileşim elde edebiliriz. Etkileşimi gören algoritma da görünürlüğümüzü artırır.

Canlı yayını IGTV’ye atmamızı da istemiyor Instagram.

Peki yeganelik, özgünlük kreatiflik nasıl olabilir:

Acayip rahatsız eden girişler ve yüksek sesli rahatsız edici müzikler
Yapmayın. İnsanların çoğu sesli video da dinlemiyor artık sosyalde. Dinlediklerinde de pişman etmeyin.

IGTV’de videoların biri bitince anında diğeri başlatıyor. Millet korkar bu durumda yüksek sesli çarpıcı intro ve müziklerde. Diğer sosyal ağlarda ve Instagram’ın diğer video içeriklerinde sessiz başlatma olabiliyor. Ama IGTV sesli videoya ihtiyaç duyuyor. Başladığında sesi de açık oluyor.

Video açıklamasına tıklanabilir link ekleme

Instagram’ın normal paylaşımlarında tıklama unsuru yok. Link ekliyorsunuz ama metin gibi paylaşılıyor. Sadece profilde link paylaşabiliyordu markalar, ta ki, Instagram hikayelerinde 10 bin takipçiye ulaşana kadar. Sonra IGTV çıktı. Video açıklamalarında linkler tıklanabiliyor. Harika bir özellik. Eğitim çeken eğitimini tanıtıp insanları yönlendirir, kitap yazan ve satan, eticaret girişimi olup ürün inceleyen hesaplar için bir cevher bu.

Instagram’da da artık tıklama oranından bahsedebileceğiz yani. İçerik linkle beraber sunulacak, birileri etkileşime girecek ve ilgilenirse linke tıklayıp yönelebilecek. Biz yönlendireceğiz!

Konu etiketleri kullanın!
Bana açıklatacak mısınız bilemiyorum. Herkes biliyordur artık. Instagram konu etiketini destekliyor. En popüler ve konunuzla alakalı konu etiketlerini yazdığınızda ilk önce botlar, sonra konu takibi yapanlar, sonra keşfetten insanlar sizi bulabiliyor. Etkileşim ve takipçi artabiliyor. E IGTV’de de bu devam ediyor!

Not: Videonun açıklaması, başlığın altındaki oka tıklayınca çıkıyor.

Videonuzun verilerini inceleyin

Videonuzu yayınladıktan sonra işiniz bitmedi. İnsanlar izledi, etkileşime geçti, tıkladı falan…

Şimdi işiniz ise videonun verilerine bakmak. Instagram IGTV mobil uygulamasının içerisindeyken görebilirsiniz ama. IGTV’ye girip, videonuzun üzerindeki üç noktaya tıklayın analize girdiğinizde verileri görebileceksiniz.

Etkileşim, kitle bağlılığı, tıklamalar hepsini görebiliyorsunuz. Düşüş varsa, video içerik sorunu var veya hedef kitleniz, takipçileriniz hatalı. Yükseliş varsa yakında zenginsiniz!

Yorum yazanlara karşılık verin!

Bu seferki ünlemim kızdığım için. İnsanlar, pazarlama uzmanları topluluk oluşturmak için canla başla uğraşıyorken sizler gerçek bir insanın yorumuna yanıt vermiyorsanız hem ayıp ediyorsunuz hem de para kaybediyorsunuz. İtibar da kaybediliyordur kesin. Çünkü yorumu yazan yanıt almayınca iyi şeyler düşünmeyecektir sizin hakkınızda, unutmazsa eğer.

Yorum yazanlara yanıt verdikçe marka bağlılığı, müşteri sadakati, marka elçileri kazanırsınız. Kazanılan medyanızın artma ihtimali olur. Yani videonuz viralleşebilir, sizi başkalarına önerebilir, başkalarına sizi övebilirler. O güzel takipçinizin kalbini kazanırsanız eğer…

Rakipler bizim avantajımız
Rakipleri inceleyebileceğiniz, popüler ve senin için adlı kanalları var IGTV’nin. Girin, arama yapın, gezinin, keşfedin ve rakibinizden öğrendiğiniz şeyleri veya daha iyisini sizler yapın!

The post Instagram IGTV Rehberi: Dijital Pazarlama Uzmanlarına, Girişimcilere, Fenomenlere Bilgiler appeared first on On1Medya Reklam Ajansı | Grafik | Web | Tasarım | Sosyal Medya.

Büyük Veri ve Dijital Pazarlama

On1 Medya — Wed, 06 Jun 2018 11:14:19 +0000

Büyük veri ; özellikle insan davranışları ve etkileşimleriyle ilgili modelleri, eğilimleri ve çağrışımları ortaya çıkarmak için sayısal olarak analiz edilebilecek son derece büyük veri setlerini ifade etmek için kullanılan yakın zamanın en popüler kelime gruplarından biri belki de.

Tıpkı ‘Dijital Pazarlama’ nın popülerliği gibi hayatımıza sessizce girdi ve sağlam bir yer edindi. Yukarıdaki tanıma bakıldığında net bir şekilde anlaşılabiliyor ki aslında pazarlama ve büyük veri birbirini besleyen iki büyük havuz. Hele ki günümüzde Dijital Pazarlamayı büyük veriden bağımsız düşünmek neredeyse imkânsız.

Büyük veriyi dijital pazarlamada kullanan en önemli global markalardan biri hiç şüphe yok ki Domino’ Pizza. Domino’s yaptığı kampanyaların herkes için çekici olmayabileceğini düşünerek 10.000’den fazla lokasyondan gelen dijital verileri analiz etti ve kampanyaları bireysel müşteri düzeyine indirmeyi başardı. Sonuç? Pizza zinciri dijital ortamdaki sipariş alımlarında müşterilerinin favori pizzaları için kişiselleştirilmiş kuponlar vermeye başladı.

‘Dijital Pazarlamayı büyük veriden bağımsız düşünmek neredeyse imkânsız.’

Büyük veri basit bir teknoloji veya sıradan bir satıcı listesi değildir. Gelişmekte olan yöntem, teknik ve yeteneklerin serbest ya da tam olarak bağlanmamış koleksiyonudur. Yenilikçi işleme biçimleri talep eden bu yüksek hacimli büyük veri setleri uygulamada üç kategoriye ayrılabilir; ‘Depolama, İşleme ve Analiz’. Şimdi dilerseniz bu 3 başlığa çok kısa bir şekilde göz atalım;

Depolama

Kurumsal veriler geleneksel olarak, diğer tablolarla dikkatlice ve belirlenmiş yöntemlerle birleştirilebilen, tablolarla yapılandırılmış ilişkisel veri tabanlarında depolanır. Büyük verinin depolanması, ilişkisel veri tabanlarından önemli ölçüde farklıdır çünkü belirli bir format veya yapıya eşlenmemiş verileri saklar. Kısıtlanmış bir yapıda yer almayan, serbest nitelikli veriler, sürekli talepler için çok daha hızlı bir şekilde kullanım sağlar.

İşleme

Büyük veri işleme; verileri depolar veya farklı sistemler içerisine organize bir şekilde toplama ve birbirleri arasında taşımayı ifade eder. Büyük verinin farklı donanım ortamlarına dağıtılması gerekebilir ve bu dağıtım genellikle önceden tanımlanmış bir biçimde olmaz. Bu durum verinin dağıtımı yani işlenmesi noktasında dağıtıma özel olarak belirlenmiş bir sürecin işletilmesini gerekli kılmaktadır.

Dijital Pazarlamacı müşterisine en uygun ürünü sunabilmek için, müşterisinin herhangi bir web sitesinde gezinirken ona sunulan reklamlara verdiği tepkileri ‘Gerçek Zamanlı’ olarak toplamaya ve işlemeye ihtiyaç duymaktadır. Bu durum büyük verinin işlenmesinde sürece özel yöntemler geliştirilmesini gerektirmektedir.

“Büyük veri; gelişmekte olan yöntem, teknik ve yeteneklerin serbest ya da tam olarak bağlanmamış koleksiyonudur.”

Analiz

Özelleşmiş büyük veri araçlarının benimsenmesi halâ gelişimini sürdürüyor. Ancak hâlihazırda çoğu analitikteknik, genellikle verileri öncelikle yapılandırılmış biçimlere dönüştürerek büyük veri depolarından yararlanmaktadır. Büyük veri analizinde artan ilgi alanlarından biri, açık programlamaya dayanmayan ve insan yeteneklerini aşabilecek şekilde büyük miktarlarda veriyi bulmak için yazılım kullanan Makine Öğrenmesidir (Machine Learning).

Bugün halâ büyük veriden diğer teknolojilerden aldığınızla aynı düzeyde olgunluk, güvenlik ve güvenilirlik beklemeyin. Unutmamak gerekir ki büyük veri henüz dönüşümü devam eden ve genç bir endüstri. Bu nedenle gelecek bilgilerin sağlığında hoşgörülü davranabilmek adına büyük veriye öncelikle bir deney edasında yaklaşmalı ardından sistematik hale getirebildiğimiz ölçüde en güvenilir strateji aracımız olarak kullanmalıyız.

The post Büyük Veri ve Dijital Pazarlama appeared first on On1Medya Reklam Ajansı | Grafik | Web | Tasarım | Sosyal Medya.